A ChatGPT-be bekerülő hirdetések olyan új felületnek tűnhet, mint bármelyik social hirdetési platform (például a TikTok). Csakhogy itt nem egy új megjelenési lehetőség, elhelyezés a lényeg, hanem az, hogy hol történik meg a hirdetés: a döntési folyamat közben, folyamatában egy beszélgetésen belül, végigvezetve a vásárlót akár a teljes folyamaton.
Ez azért izgalmas (és kicsit ijesztő is) a teljes online hirdetési piac számára, mert a beszélgető felület nem ugyanúgy működik, mint:
- a Google – ahol kulcsszót keresünk és találatokat böngészünk,
- a social felületek – ahol figyelmet vásárolunk egy feedben,
- a klasszikus display – ahol a hirdetés vagy hat, vagy nem.
A ChatGPT-ben a felhasználó sokszor nem csak információt kér, hanem döntésben kér segítséget: kérdez, tisztáz, összehasonlít, szűkít. Ha a hirdetés ebbe a folyamatba épül bele, akkor az egész ügyfélszerzés logikája érdemben átalakul majd.
TLDR – Rövid összefoglaló
- A ChatGPT-hirdetések nem „új felületet” jelentenek, hanem új pillanatot – a döntés közben jelennek meg, egy beszélgetés folyamatában (nem kulcsszólista és nem feed).
- Az OpenAI 2026. február 9-én indította az első USA tesztet – bejelentkezett, felnőtt Free és Go felhasználóknál.
- A Plus / Pro / Business / Enterprise / Education csomagok a teszt szerint hirdetésmentesek.
- A hirdetések „sponsored” jelöléssel, vizuálisan elkülönítve jelennek meg, és az OpenAI szerint nem befolyásolják a ChatGPT válaszait; a beszélgetések nem kerülnek ki a hirdetőknek.
- A Visibility Labs (94 webshop, 12 hónap) GA4 elemzése szerint a ChatGPT-referral forgalom átlagos konverziója magasabb volt, mint a non-branded organikusé (1,81% vs 1,39% – kb. +31%), csak a volumen még kicsi.
Mi tudható most biztosan a ChatGPT-hirdetésekről?
Az OpenAI 2026. február 9-én indította el az első tesztet az USA-ban – regisztrált, felnőtt felhasználóknál. A jelenlegi alapelvek, amik üzleti szempontból a legfontosabbak:
- a hirdetések egyelőre csak a Free és a Go csomagokban jelennek meg,
- a Plus / Pro / Business / Enterprise / Education csomagok jelenleg hirdetésmentesek,
- a hirdetések vizuálisan elkülönítve, „sponsored” jelöléssel jelennek meg,
- a hivatalos kommunikáció szerint a hirdetések nem befolyásolják a ChatGPT válaszait,
- érzékeny témák mellett (pl. egészség, mentális egészség, politika) nem futnak hirdetések, és 18 év alatt sem jelennek meg (ezt az OpenAI nem ellenőrzi).
Ami még sokat elmond a jövőről: a hirdetéskiválasztás a beszélgetés témája mellett figyelembe veheti a korábbi chateket és a hirdetésekkel való interakciókat, miközben az OpenAI azt hangsúlyozza, hogy a hirdetői szintre nem kerülnek ki beszélgetések – csak az aggregált teljesítményadatok.
Miért alakítja ez át a teljes online hirdetési piacot?
Az online hirdetési piac eddig két ponton találta meg a felhasználót:
- intent (szándék) – jellemzően keresésben, kulcsszó szinten, ilyen például a Google,
- attention (figyelem) – jellemzően feedben,passzívabb módon a Facebook, Instagram, Titkok.
A ChatGPT-ben megjelenő hirdetések egy új felületet hoznak létre, azt, a folyamatot, amikor problémánk kapcsán döntünk valamiről. A Visibility Labs Google Analytics adatain alapuló elemzése (94 e-kereskedelmi oldal, 2025 január-december) azt mutatta, hogy a ChatGPT-ről érkező (referral) forgalom konverziója magasabb volt, mint a non-branded organikus keresésé (átlagosan 1,81% vs. 1,39% – kb. 31% különbség), miközben természetesen ennek a volumen még alacsony volt. Ez alapján már most azt láthatjuk, hogy a ChatGPT közelebb viszi a vásárlót a döntés meghozatalához, a vásárláshoz és bár a ulmen még elenyésző, folyamatosan nő.
A legnagyobb változás: nem helyért versenyzel, hanem a „következő lépés” szerepéért
A klasszikus PPC-ben a hirdetési aukcióban licitszintek, célzások, kreatívok harcolnak a pozícióért. Ezzel szemben egy ilyen AI-beszélgetésben új verseny alakul ki: ki lesz a „legjobb következő lépés” a felhasználó konkrét helyzetében, hogy tudja mérni, felbecsülni ezt az adott platform, jelen esetben ez az OpenAI.
A mérhetőség mindkét oldalról összetett és nehéz, hiszen itt az “input” nem egy kreatív, egy kulcsszó, hanem egy történet:
- Mi a problémája?
- Milyen szempontjai vannak a felhasználónak?
- Milyen alternatívák lehetnek számára relevánsak?
Ha a hirdetés ebben a környezetben jelenik meg, akkor a kreatívnak sem szükséges klasszikus módon megjelennie, sőt, akár a landing oldal szükségessége is megkérdőjelezhető, és a vásárlást befejező utolsó kattintás mérése is kérdéses még.
Kettős bizalmi ügy
Az OpenAI üzenete a kezdetektől ugyanaz: a bizalom fontosabb, mint a rövid távú bevétel. Ami bár jól hangzik, az üzleti jelentéseik, és a befektetői bizalom valószínűleg ugyan ilyen fontos. Hatalmas potenciállal rendelkeznek, bár zárkóznak fel a további platformok is, a Google nagyon megerősödött a Gemini felhasználók számát tekintve, és hasonló a helyzet a Claude esetében is. Ezek közül egyelőre az OpenAI ChatGPT platformjában jelennek meg hirdetések, és pontosan ezért, az erős verseny és a hatalmas felhasználói bizalom miatt óvatosak. Másrészt biztosan keresik még a megfelelő megoldást is.
KKV-s és vállalkozói nézőpont: mi a veszély, és mi a lehetőség?
A KKV-k, és vállalkozók esetében két dologra kell felkészülni:
- A Facebook és a social média platformok egyre gyorsabban ki fognak örülni, különösen a jó keresetű, vásárlóerővel rendelkező emberekből.
- Egyre gyorsul a változás, fontos hogy az adaptációs képességei javuljanak céges szinten a közeljövőben.
Mindkettőre érdemes készülni.
Az első esetében fontos, hogy próbáljunk a cégünket, vállalkozásunkat olyan módon építeni, hogy jobb kapcsolatot alakítsunk ki a potenciális és meglévő ügyfeleinkkel.
A második mondat kapcsán pedig fontos, hogy megismerjük ezeket az eszközöket, készség szintjén tudjuk őket használni, és ne csak mi, hanem a kollégáink is. Ezzel kapcsolatban van egy 2 órás ingyenes ChatGPT tanfolyamom, ami a YouTube csatornámon megtalálható.
2 órás ingyenes ChatGPT tanfolyam
Hogyan készülj fel – ha nem akarsz csak néző lenni?
Ha ezt a változást jól akarod kezelni, akkor érdemes egy egyszerű belső tervet felrajzolni:
- Melyik terméked, szolgáltatásod milyen döntésekben jelennek meg a vásárlóid esetében? Érdemes jobban megérteni őket, a helyzetet amiben találkozhatnak veled, és ezt a folyamatot beépíteni a marketingedbe, kommunikációdba.
- Milyen bizonyítékok vannak, segíthetik a döntésüket ebben (vélemény, esettanulmány, “miért mi”)?
- Hogyan leszel érthető és látható a generatív rendszereknek (GEO-szemlélet: strukturált tartalom, kérdés-válasz blokkok)?
Ha még bizonytalan vagy ezekben a témákban, kipróbálhatod 7 napig ingyenesen a ezt a SKOOL csoportomat, amiben rengeteg alapozó marketinges anyaggal találkozhatsz, SEO, PPC, CRM témákban is.
Összefoglaló
A ChatGPT-hirdetések lényege nem az, hogy „megjelent egy új inventory”, hanem az, hogy a hirdetés egy döntési folyamatba épül be. A felhasználó nem egyszerűen böngészik, hanem kérdez – szűkít – összehasonlít – tisztáz. Ebben a közegben a hirdetés szerepe is más: nem figyelmet vesz, és nem csak intentet „kap el”, hanem a következő lépést próbálja felkínálni egy konkrét helyzetben.
Ami most biztos: az OpenAI 2026. február 9-én indította az első tesztet az USA-ban, bejelentkezett felnőtt Free és Go felhasználóknál. A fizetős csomagok (Plus / Pro / Business / Enterprise / Education) hirdetésmentesek, a hirdetések pedig elkülönítve, „sponsored” jelöléssel jelennek meg. Az OpenAI szerint a hirdetések nem befolyásolják a válaszokat, és a beszélgetések nem kerülnek ki a hirdetőkhöz; emellett érzékeny témák mellett nem futnak hirdetések, és 18 év alatt sem.
KKV-s szemmel a legfontosabb következmény: a „klasszikus hirdetési logika” mellé feljön egy új versenymező, ahol az nyer, aki érthető, összehasonlítható, bizonyítékokkal megtámasztott következő lépést tud adni – és mérni is tudja, honnan indult a döntés. Ebben kapaszkodó, hogy a ChatGPT-referral forgalom már most döntésközelibbnek tűnik (jobb konverzió), viszont a mérés nem triviális, ezért egy egyszerű poszt-vásárlási kérdés (Hol találtál ránk?) sokszor többet ér, mint a kizárólagos GA4 attribúció.
